Comment créer un univers de marque permettant d’accélérer le lancement d’une entreprise ?

Contexte

Jeune maman d’un enfant porté en écharpe de portage, Camille cherche à lancer une activité de monitrice de portage physiologique. Elle s’adresse à Louve en tant que porteuse … de projet et fondatrice de sa marque. Son objectif : transmettre le partage du lien physiologique qui est au coeur de ce projet et qui trouve ses fondations dans la découverte de la parentalité.

Les bienfaits de la méthode portent sur plusieurs domaines: d’abord parce que c’est la méthode la plus ancestrale pour porter les bébés ; également, elle accentue le bien-être corporel (de l’enfant mais aussi du parent), le bon développement émotionnel (ce dernier point étant lui-même pluridisciplinaire.)

Quels sont nos Challenges ?

Créer une identité visuelle

Vision et personnalité de la marque

La pratique du portage peut se faire dès la naissance et jusqu’à ce que l’enfant atteigne 15 kilos. Le portage physiologique se fait dans le respect de la physiologie du porté et du porteur. Cette technique est totalement respectueuse de la physiologie du bébé puisqu’il va pouvoir retrouver les sensations similaires à la vie un útero, également le portage va dans le sens de son évolution .
Pour les nourrissons, le portage réduit le stress de 74%. Pas étonnant qu’en 2020, en Île De France, le volume des recherches sur la thématique du portage physiologique ait augmenté de 400% !
Le portage permet également de prévenir de la dysplasie de la hanche, d’apporter plus de confort aux bébés RGO. Enfin, pour le nourrisson le fait d’être lové contre le corps du porteur dans une écharpe, va lui permettre de se réguler thermiquement. D’un point de vue personnel,  son expérience a été vécue comme une révélation et une intégration naturelle dans sa vie quotidienne, d’une part grâce à son aspect pratique et flexible mais surtout pour le contact avec l’enfant et la proximité sensorielle. 

Le défi ici : créer une marque marquante parce qu’évidente, qui permet à la fois d’identifier la marque créée par le client mais permettant également à n’importe quel parent de s’identifier à la situation grâce à l’univers de la marque et ainsi, délivrer le message du service proposé, avant même la lecture du contenu texte !

Un des facteurs de succès majeur réside en la capacité à retranscrire cette notion d’apaisement dans la recherche liée à la construction de la marque. Le parent doit par ailleurs se sentir concerné / attiré par l’image, avant de prendre connaissance du contenu qu’il s’apprête alors à lire. Il est donc essentiel de minimiser le temps de réflexion lié à cette première mentalisation de la marque.

Concepts visuels

Le design du logo est ce que l’on associe directement à la marque et donc à son identité. La personnalité de la marque suggère d’opter pour un style minimaliste, simple, mais à la fois mettant en avant l’aspect naturel du portage. On cherche à montrer qu’il s’agit de la méthode la plus respectueuse du développement physiologique de l’enfant. En effet, Camille nous a évoqué l’importance  d’être peau contre peau pour réduire stress et favoriser le confort de l’enfant. Ainsi pour le choix des concepts visuels, on cherche à valoriser le lien entre la mère et le nourrisson. 

Les couleurs, elles, doivent communiquer le message de la marque : ces ateliers individuels ou en groupe sont destinés à tous. Ceci est une réflexion essentielle concernant le parent qui consulte un support “Les Nouages de Camille”. Ce parent en question l’est d’un petit garçon ou d’une petite fille, il doit donc se reconnaître dans l’image. 

Également, la monitrice de portage est le modèle du logotype et de l’élément visuel additionnel. Cependant, même si on identifie qu’il s’agit d’une personne réelle, la méthode de dessin utilisé permet également de préserver l’anonymat de Camille, tout en mettant en place la relation de confiance, facilitée lorsqu’on associe une image à un nom.

Les couleurs pastels rappellent l’enfance, et l’application des couleurs se fait de façon à créer les contours imaginaires qui sont uniquement suggérés lorsqu’on utilise la méthode du dessin avec un seul trait. 

Le choix de la typographie est un acte réfléchi, jouant à la fois sur la perception que nous souhaitons instaurer, et sur sa perception par les autres. Ici, notre volonté était d’illustrer l’importance du lien entre le parent et l’enfant, le lien du nouage en lui-même et le lien de proximité entre Camille et ses futurs clients. En ce sens, une police Scripte liée, avec pleins et déliés, répond parfaitement aux idées que nous souhaitons véhiculer.

Apporter des conseils stratégiques

Comment partager et intégrer cet univers de marque ?

L’univers de marque de Camille s’inspire de l’univers de la naissance, au cycle de croissance de l’enfant et à la maternité. Pour une communication locale et efficace, il est important de créer une relation de proximité. Ici, le concept initial ne fait que renforcer la confiance des clients : le portage physiologique est également le lien qui unit les parents en apprentissage des méthodes de portage à la marque. 

Enfin, la période actuelle suggère que c’est le bon moment de se lancer dans une activité comme celle-ci. Ainsi, armée de son univers visuel propre, Camille peut d’ores et déjà espérer de nombreux appels. Différenciée de la sorte, elle s’autorise également un bouche à oreilles prometteur sur une zone vierge de concurrence. 

Précisons votre besoin et réalisons votre projet ensemble !

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