Quels sont les critères de rédaction d’un bon article

La rédaction web est un des piliers du webmarketing, dans la mesure où c’est un véritable outil pour attirer de nouveaux clients. Mais quels sont les critères et questions à se poser pour rédiger un bon article ?

Quel est l’objectif de l’article ?

L’objectif d’un article est primordial car il permet de définir la pertinence de l’action de rédaction.

Avant de commencer à rédiger, il faut se poser la question de l’objectif à atteindre. 

Vous pouvez par exemple souhaiter montrer votre expertise technique sur une thématique que vous maitrisez particulièrement. Il peut également s’agir de vous positionner au dessus d’un concurrent pour un mot-clé donné. Plus généralement, l’objectif reste une présence web au long terme. D’ailleurs, un article digne de ce nom est comme un vin de qualité, se bonifiant avec le temps, sous réserve d’utiliser les techniques de rédactions adéquates. 

Cette étape préparatoire est la première à prendre en compte dans votre démarche rédactionnelle global mais il convient de prendre en compte la démarche commerciale ou marketing qui l’accompagne. Vous pouvez par exemple désirer générer des leads ou vous adresser à vos clients ou souhaitez recruter ou encore travailler la notoriété de votre marque.

L’objectif d’un article est primordial car il permet de définir la pertinence de l’action de rédaction.

Avant de commencer à rédiger, il faut se poser la question de l’objectif à atteindre. 

Vous pouvez par exemple souhaiter montrer votre expertise technique sur une thématique que vous maitrisez particulièrement. Il peut également s’agir de vous positionner au dessus d’un concurrent pour un mot-clé donné. Plus généralement, l’objectif reste une présence web au long terme. D’ailleurs, un article digne de ce nom est comme un vin de qualité, se bonifiant avec le temps, sous réserve d’utiliser les techniques de rédactions adéquates. 

Cette étape préparatoire est la première à prendre en compte dans votre démarche rédactionnelle global mais il convient de prendre en compte la démarche commerciale ou marketing qui l’accompagne. Vous pouvez par exemple désirer générer des leads ou vous adresser à vos clients ou souhaitez recruter ou encore travailler la notoriété de votre marque.

Qui lira cet article ?

Bien rédiger implique de penser à son audience, à son ou ses problèmes mais aussi aux solutions qu’il convient de lui proposer … Et en quels termes !  

Il sera de bon ton d’examiner le niveau de qualification du public visé par rapport au niveau de technicité de la rédaction par exemple.

Ainsi, dans un premier scénario, vous vulgariserez votre expertise pour instruire vos lecteurs, tandis que dans le second vous conserverez le langage technique de votre cible et séduirez en usant de précisions.

Dans les deux cas, il faudra inclure cet élément afin de plaire à la typologie d’utilisateur que vous visez. Ceci vous permettra de rédiger sans pour autant dévier de votre ligne éditoriale. 

Un autre élément permet de diviser vos lecteurs en deux camps : dans le premier cas, ils lisent un de vos contenus pour la première fois tandis que dans le second, il sont déjà des habitués de votre plume. Néanmoins et sauf exceptions, vous souhaiterez conserver vos anciens visiteurs, sans renoncer aux nouveaux ; et c’est tout à fait logique. Pour conserver vos lecteurs fidèles, vous tâcherez de conserver un rythme de publication donné afin de créer une habitude.

De ce dernier point naît l’équation suivante :

(qualité de contenu + temps + pertinence SEO + publier fréquemment) 

racine carrée de votre cible et de son niveau de qualifications = contenu extrêmement pertinent

Les sujets qui attisent la curiosité de votre persona et l’empathie nécessaire pour se mettre à la place de celui-ci rendra le résultat final plus pertinent. Cet exercice mental vous permettra d’écrémer les idées superflues et de préserver l’essence de votre message. L’idée synthétique globale est de garder une lisibilité optimale avec le juste dosage de mots-clés en lien avec l’intérêt de vos lecteurs.

Intégrer ces différentes réflexions à votre procédé rédactionnel vous aidera à attirer les profils que vous visez dans vos articles. 

Quels sont les bénéfices sur le long terme ?

Les moteurs de recherche lisent et indexent la plupart des contenus des sites web et  définissent la pertinence du résultat en mettant en relation vos contenus et les mots-clés saisis sur votre requête Google, c’est le principe fondamental du référencement naturel. Et grâce aux bonnes techniques, les personnes susceptibles de vous trouver plus rapidement et donc d’accéder à vos écrits. Et si vous envisagez vos articles comme une porte d’entrée vers votre site, vous avez fait le premier pas en direction de la conversion.

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